സൈക്കോളജി ഓഫ് അഡ്വർടൈസിങ്: മാനുഷ എക്സ്പോഷറിന്റെ രീതികളും ലക്ഷ്യങ്ങളും

എല്ലായിടത്തും പരസ്യപ്പെടുത്തൽ എല്ലായിടത്തും നമ്മെ ചുറ്റുന്നു: ടെലിവിഷനിൽ, ഇന്റർനെറ്റിൽ, തെരുവുകളിൽ, വ്യത്യസ്തങ്ങളായ വീഡിയോകൾ ഞങ്ങൾ കാണുന്നു. അതിന്റെ തരത്തിലുള്ള പലതും പലപ്പോഴും അവബോധത്തിന്റെ സ്വാധീനം പ്രകടമാക്കുകയും, ഏറ്റവും ഭയങ്കരമായവ - ഒരു വ്യക്തിയുടെ അധമവശം. പരസ്യത്തിന്റെ മനഃശാസ്ത്രത്തെ കണക്കാക്കുകയും സൂക്ഷ്മമായി വിശദീകരിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു, കാരണം അതിന്റെ സ്രഷ്ടാക്കൾ നിശ്ചയിച്ചിട്ടുള്ള ലക്ഷ്യം ഒരു ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ ആവശ്യകത അടിച്ചേൽപ്പിക്കുകയും അതിലെ മിക്ക പകർപ്പുകളും വിൽക്കുകയും ചെയ്യുക എന്നതാണ്.

എന്തുകൊണ്ട് എനിക്ക് പരസ്യം ചെയ്യണം?

ഉൽപ്പന്നം ജനപ്രീതിയാർജ്ജിക്കുകയും അത് ജനസാമാന്യത്തിനായുള്ള വികസനം ആവിഷ്കരിക്കുകയും ചെയ്യുന്നതിനായി പരസ്യപ്പെടുത്തുന്നു, ഇതിനുപുറമെ ഇത് വസ്തുനിഷ്ഠമായ കാരണങ്ങളില്ല. അതിനാൽ പരസ്യങ്ങളുടെ മനഃശാസ്ത്രവിവരം: ചുമത്താനാണ്. ചരക്കുകളുടെ ചുമതല നടപ്പിലാക്കുന്നത് പല വിധത്തിലാകണം, എന്നാൽ അവയെല്ലാം മനുഷ്യ ബലഹീനതകളുടെ അടിസ്ഥാനത്തിലാണ്. ഇതിന് പ്രത്യേക മാനസിക അറിവ് ആവശ്യമാണ്, അതുപോലെ തന്നെ ഉൽപ്പന്നത്തെക്കുറിച്ചുള്ള പരസ്യംചെയ്യൽ വിവരങ്ങൾ വിതരണം ചെയ്യുന്ന പരിസ്ഥിതിയുടെ സാംസ്കാരിക കേന്ദ്രത്തെ കുറിച്ചുള്ള വിവരങ്ങൾ.

സൈക്കോളജി ഓഫ് അഡ്വർടൈസിംഗ് ഇൻസെക്ഷൻസ്

പരസ്യദാതാക്കൾക്ക് എന്തെങ്കിലും നല്ല രീതിയിൽ പരസ്യം ചെയ്യാൻ കഴിയുന്ന അടിസ്ഥാന മാനസികാരോഗ്യമാർഗ്ഗങ്ങൾ ഉണ്ട്: ഒരു സേവനമോ ഒരു ഇനമോ. ടെലിവിഷൻ, ഇൻറർനെറ്റ്, അല്ലെങ്കിൽ അച്ചടിക്കൽ മാധ്യമങ്ങൾ: തീർച്ചയായും ഈ വിതരണങ്ങൾ അത് വിതരണം ചെയ്യുന്ന വിധത്തെ ആശ്രയിച്ചിരിക്കുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, ഇവയെല്ലാം പൊതുവൽക്കരിക്കപ്പെട്ടവയാണ്, പിന്നീട് നമുക്ക് പിന്നീട് വിവരിക്കാനാകും.

1. ആവശ്യങ്ങളുടെ മാറ്റവും. ഇവിടെ, പരസ്യത്തിന്റെ സൈക്കോളജി ഒരു പ്രത്യേക ഉൽപ്പന്നം വാങ്ങുമ്പോൾ, അവർക്ക് കൂടുതൽ മൂല്യവത്തായ എന്തെങ്കിലും ലഭിക്കുമെന്ന് ജനങ്ങളെ ബോധ്യപ്പെടുത്താൻ ലക്ഷ്യമിടുന്നു, അത് ഏറ്റെടുക്കാൻ പലപ്പോഴും അസാധ്യമാണ്. ഉദാഹരണമായി, പരസ്യത്തിന്റെ ചരിത്രത്തിൽ, ഒരു ടെലഫോൺ കമ്പനി, ഒരു ഫോൺ മോഡൽ പരസ്യം ചെയ്യുമ്പോൾ, പ്രിയപ്പെട്ടവരുടെ ഊഷ്മളത ഏറ്റെടുക്കുന്നതിനെ അപേക്ഷിച്ച് ഒരു കേസ് അറിയപ്പെടുന്നു. ഇത് ഇങ്ങനെ ആയിരുന്നു: ഫോണിൽ സംസാരിച്ച ഒരു സ്ത്രീ സംസാരിച്ചു പുഞ്ചിരിച്ചുകൊണ്ട് കാണിച്ചു. തുടർന്ന് അവൾ ഫോൺ ഇറക്കി ഒരു മൃദു പുതപ്പിൽ പൊതിഞ്ഞ്, സന്തോഷവും സമാധാനവും പ്രകടിപ്പിച്ചു. അതിനുശേഷം ഒരു കറുത്ത പശ്ചാത്തലത്തിൽ, ഒരു വെളുത്ത നിറത്തിൽ അലങ്കരിച്ച വാചകം, "മാതൃകയുടെ പേര് - നിങ്ങളുടെ പ്രിയപ്പെട്ടവരുടെ ഊഷ്മളത നിങ്ങൾക്ക് അനുഭവപ്പെടും" എന്ന് എടുത്തുപറയുകയുണ്ടായി. അങ്ങനെ, ഫോണുമായി ഒന്നിച്ച് ഒരാൾ വാങ്ങുകയും ഊഷ്മളമാക്കുകയും ചെയ്താൽ അത് ആവശ്യമില്ല. യാഥാർത്ഥ്യത്തിന്റെ വിഭജനം ഏതെങ്കിലും പരസ്യത്തിന്റെ പ്രധാന ഘടകമാണ്.
2. സംസ്കാരത്തിന്റെയും പാരമ്പര്യത്തിന്റെയും പ്രത്യേകതകൾ കണക്കിലെടുക്കുക. ചരക്കുകൾ ജനങ്ങൾക്ക് മനസിലാക്കാനും പ്രയോജനകരമാക്കാനും പ്രേക്ഷകർക്ക് അതിന്റെ പരസ്പര ബന്ധം തോന്നുന്ന വിധത്തിൽ അവരുടെ പരസ്യം ചെയ്യപ്പെടും. ഉദാഹരണത്തിന്, മുത്തശ്ശി സന്ദർശിക്കുമ്പോൾ ഗ്രാമത്തിൽ കുട്ടികൾ കളിക്കുന്ന ഒരു ജ്യൂസ് പരസ്യം ഉണ്ട്. അവർ മരത്തിന്റെ പഴം പറിച്ചെടുക്കുന്നു, മുത്തശ്ശി അവരെ ജ്യൂസ് കൊണ്ട് കൈകാര്യം ചെയ്യുന്നു. വീഡിയോ സാംസ്കാരിക ഘടകങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുന്നു: മുത്തച്ഛന്റെ കുപ്പായത്തിൽ ഒരു പ്രത്യേക അലങ്കാരം, വീടിനടുത്ത് ചിരിക്കുക. ഈ ഘടകങ്ങളെല്ലാം നമ്മുടെ സംസ്കാരത്തിൽ അന്തർലീനമാണ്, അവ കാണുമ്പോൾ, സദസ്സിനെ subconsciously സാധനങ്ങൾ സ്വീകരിക്കുന്നു.
3. സാധനങ്ങളും സാമൂഹിക സ്റ്റാറ്റസും തമ്മിലുള്ള ബന്ധം. പരസ്യ സാഹചര്യങ്ങളിൽ പലപ്പോഴും പരസ്യം ചെയ്യപ്പെടുന്ന വിഷയം ഏറ്റെടുക്കുന്നതിനു ശേഷം ഒരു വ്യക്തി സാമൂഹ്യ തലത്തിൽ രൂപാന്തരപ്പെടുന്നു: മറ്റുള്ളവരിൽ നിന്ന് അദ്ദേഹത്തെ ബഹുമാനിക്കുന്നതിനും ചിലപ്പോൾ ആരാധിക്കുന്നതിനും ഒരു പ്രകടനം നടന്നിട്ടുണ്ട്. ഉദാഹരണത്തിന്, പുരുഷനായ ഒരു ഡ്ടൂറോറാണ്ടിന്റെ ഒരു പരസ്യത്തിൽ ഇത് താഴെ കാണിച്ചിരിക്കുന്നു: സ്ത്രീകൾ ആദ്യം ഗൈനിൽ ശ്രദ്ധിക്കുന്നില്ല, എന്നാൽ ഉല്പന്നം ഉപയോഗിച്ച ശേഷം അവർ അവരോടൊപ്പം ഉണ്ടായിരിക്കണമെന്ന് അവർ അപേക്ഷിക്കുന്നു. സ്വാഭാവികമായും, യഥാർത്ഥ ജീവിതത്തിൽ ഇത് സംഭവിക്കുന്നില്ല. ഒരു വ്യക്തിയുടെ സാമൂഹ്യ നിലപാടിനെ മാറ്റാൻ സാധിക്കില്ല.

വ്യക്തിയെ സംബന്ധിച്ച പരസ്യത്തിന്റെ സ്വാധീനം

ഞെട്ടിപ്പിക്കുന്ന ഫ്രെയിമുകൾ, തിളക്കമുള്ള നിറങ്ങൾ, അപ്രതീക്ഷിത വിഷയങ്ങളുള്ള ഒരു വ്യക്തിയുടെ ബോധം പരസ്യത്തിന്റെ മന: ശാസ്ത്രം ഉൽപ്പന്നത്തെ തിരിച്ചറിയുന്നതിലും ബഹുജനങ്ങളുടെ മനസ്സിൽ ഒരു പ്രത്യേക ബന്ധം സ്ഥാപിക്കുന്നതിലും അടിസ്ഥാനമാക്കിയാണ്. ഒരു പ്രത്യേക സാഹചര്യത്തിൽ വീഴുന്ന ഒരു വ്യക്തി ഉൽപന്നത്തെ ഓർമ്മിപ്പിക്കുന്നതിനാണ് ഇത് ചെയ്യുന്നത്. ഉദാഹരണത്തിന്, വേനൽക്കാലത്തിനുമുന്പ്, പാനീയക്കാരുടെ വണ്ടികൾ സാധാരണയായി പ്രക്ഷേപണം ചെയ്യുന്നു. അവരുടെ പ്രധാന പിണ്ഡത്തിന് ഒരു കഥയുണ്ട്: ഒരു വ്യക്തി ചൂടുള്ള കാലാവസ്ഥയിൽ ക്ഷീണിതനായിത്തീരുന്നു, തുടർന്ന് അവൻ ചൂടിൽ നിന്ന് "സംരക്ഷിക്കുന്ന" ശീതീകമായ പാനീയം ഉണ്ട്.

അസോസിയേറ്റ് ലിങ്കുകളുടെ രൂപീകരണത്തിനുപുറമേ പരസ്യം ചെയ്യൽ, ഒരു വ്യക്തിയുടെ മനസ്സിൽ രൂപങ്ങൾ ഏകീകൃതമാംവിധം ചിന്തിക്കണം, അത് ഒരു ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ അത്യന്താപേക്ഷിതമായ ആവശ്യം ഉന്നയിക്കുന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, സെൽലൈറ്റ് ആന്റിനുകളും അവരുടെ പരസ്യങ്ങളും നിർമ്മിക്കുന്നതിനു മുമ്പ് സ്ത്രീ ശരീരത്തിന്റെ ഈ സവിശേഷത ഒരു പ്രശ്നമാണെന്ന് ചിലർ ചിന്തിച്ചു. എന്നാൽ സന്മാർഗ്ഗികതയുടെ മൃതദേഹങ്ങളുടെ എല്ലായിടത്തും പ്രകടമായ ഒരു പുതിയ ഘടന സൃഷ്ടിച്ചു: സെല്ലുലൈറ്റ് മോശമാണ്, അധിക ഭാരം വൃത്തികെട്ടതാണ്, പല പുരുഷന്മാരും വളരെ നേർത്ത സ്ത്രീകളെ ഇഷ്ടപ്പെടുന്നില്ലെങ്കിലും.