BTL - ഇത് എന്താണ്? BTL-പരസ്യം - എന്താണിത്? BTL-പരസ്യത്തിന്റെ പ്രധാന ഗുണങ്ങള്

സംയോജിത മാർക്കറ്റിംഗ് ആശയവിനിമയങ്ങളുടെ ആശയം കൂടുതലായി ജനപ്രിയമായി വരുന്നതായി. സ്വിസ്-പരസ്യ, BTL-ആശയവിനിമയ പബ്ളിക് റിലേഷന്സ് - ഇത് പരമ്പരാഗത പരസ്യ പ്രചാരണം ഉൾപ്പെടുന്നു. എല്ലാം ക്ലാസിക്കൽ പരസ്യങ്ങൾ വഴി വ്യക്തമാണ് എങ്കിൽ, BTL - എന്തു ഈ?

ലൈൻ ഇട്ടു

നിബന്ധനകൾ കനേഡിയന് ആൻഡ് BTL 20-ാം നൂറ്റാണ്ടിന്റെ മധ്യത്തിൽ ഏകദേശം പ്രത്യക്ഷനായി. പലരും ഉല്പന്നം സാമ്പിളുകൾ വിതരണം, ഡാഷ് കീഴിൽ സ്വന്തം അടിസ്ഥാന ചെലവുകൾ റെക്കോർഡ് വില ഉൾപ്പെടെ പരസ്യ ബജറ്റ് ഒപ്പിടുന്നത്, ഒരു നേതാവ് ആർ കഥ കേട്ടു. ഈ ഐതിഹ്യ കഥ പ്രകാരം, ഒപ്പം "മുകളിലാണ്" ഉം "താഴെയുള്ളവരാണ്" ഒരു ഭിന്നത ഉണ്ടായി. സ്വിസ് ചെലവ് മാധ്യമങ്ങളിൽ പരസ്യം വിവരങ്ങൾ പ്ലേസ്മെന്റ് ബന്ധപ്പെട്ട ചെലവുകൾ ഉൾപ്പെടുന്നു. ടെലിവിഷൻ, റേഡിയോ, സ്മോക്കിംഗ് പരസ്യം, അച്ചടി മാധ്യമവും. BTL വഴി പുറമേ വിൽപ്പന പ്രമോഷൻ വിവിധ രീതികൾ ഉൾപ്പെടുന്നു. ഈ ദിശയിൽ ചെലവ് മാർക്കറ്റിംഗ് ആശയവിനിമയ നടപ്പാക്കുന്നതിനായി മൊത്തം ബജറ്റ് നിന്ന് കണക്കുകൂട്ടുന്നത്. എന്നാൽ, പ്രധാന ലെ ബാക്കിയായ വിഭാഗത്തിൽ നിന്ന് ബജറ്റ് BTL പുനർവിതരണം ഒരു പ്രവണത ഉണ്ട്.

BTL-വ്യവസായം

BTL - ഇത് എന്താണ്? പ്രേക്ഷകരെ ലക്ഷ്യം രൂപീകരണം തത്വം അനുസരിച്ച് മാർക്കറ്റിംഗ് ആശയവിനിമയം വിവരിക്കാൻ ഉപയോഗിച്ച ഇംഗ്ലീഷ് ഭാഷാ കാലാവധി. «ചുവടെയുള്ള വരി» എന്ന വിവർത്തനം "രേഖയ്ക്ക്" എന്നാണ്. അതു വിൽപ്പന പ്രമോഷൻ, POS ൽ-വസ്തുക്കൾ സ്ഥാനവും, ഇന്റർവ്യൂ, ഡയറക്ട് മെയിൽ, ഇൻസെന്റീവ് പ്രമോഷനുകൾ ട്രേഡിങ്ങ് ശൃംഖലയുടെ ഉപഭോക്താക്കൾക്കും ജീവനക്കാർക്കും ഉൾപ്പെടെ സൂക്ഷ്മമായ മാർക്കറ്റിംഗ് ഉപകരണം ആണ്. ഇത് BTL-പരസ്യം കൂടുതൽ ലക്ഷ്യം വിശ്വസിക്കപ്പെടുന്നു നേരിട്ട് വ്യക്തിഗത ഉപഭോക്തൃ ഫൈനലിൽ വാങ്ങാൻ അല്ലെങ്കിൽ ഒരു അപ്പീൽ മറ്റേതെങ്കിലും പ്രമോഷണൽ സന്ദേശം അറിയിക്കാൻ അനുവദിക്കുന്നു. സാധാരണയായി കോൾ വളരെ വ്യക്തിഗത വില്പന സ്ഥലം വാങ്ങാനും തീരുമാനം മേഖലയിൽ ചട്ടം ഇരിക്കുന്നു; BTL ജോലി.

റഷ്യയിലെ BTL

പരമ്പരാഗത പരസ്യ മീഡിയ ഫലപ്രാപ്തി ക്രമേണ വ്യവസായ നിലവാരം പ്രമോഷണൽ പ്രവർത്തനങ്ങൾ നടപ്പിലാക്കുന്നതിനായി ബജറ്റ് വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന മെച്ചപ്പെടുത്താൻ BTL-പ്രവർത്തനങ്ങളുടെ പ്രവർത്തനം വർദ്ധനവ് നയിക്കുന്നു, കുറയുന്നു. അത്ല്- ആൻഡ് BTL-പരസ്യ ക്ലയന്റ് ബഡ്ജറ്റ് വേണ്ടി മത്സരിക്കുന്നു. പല റഷ്യൻ കമ്പനികൾ ഒരുമിച്ച് ഉണ്ടാക്കാവുന്നതാണ് നെറ്റ്വർക്ക് ഏജൻസികളുമായി സഹകരിച്ച് ഇഷ്ടപ്പെടുന്നത്. അത് സംസ്ഥാനത്ത് മുഴുവൻ വകുപ്പ് അടങ്ങിയിരിക്കുന്നതിനാൽ - അത് ചെലവേറിയതും അപ്രായോഗികമാണ് ആണ്. ചില കാര്യങ്ങൾ പോലും ഒരു അകത്ത് BTL-പദ്ധതി എല്ലാ BTL അറിയുന്നില്ല - ഇത് എന്താണ്? കോർപ്പറേറ്റ് മാനദണ്ഡങ്ങൾ നടന്നുകൊണ്ടിരിക്കുന്ന പ്രൊമോഷണൽ പ്രവർത്തനങ്ങൾ അതുല്യത കാര്യത്തിൽ ഉൾപ്പെടെ ഏജൻസി ആവശ്യമായ, വാചകം.

BTL ജനപ്രീതി കാരണങ്ങൾ

ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് കൂടുതൽ ആവശ്യപ്പെടുന്ന അറിയിച്ചു യൂജിൻ, അവർ വാഗ്ദാനം സാധനങ്ങൾ സ്വന്തം മനസ്സിലാക്കാൻ കൂടുതൽ ഉപയോഗപ്രദമായ വിവരങ്ങൾ ലഭിക്കുന്നതിന്, ചില കേസുകളിൽ, മാല ഉൽപ്പന്നം ശ്രമിക്കേണ്ടതുണ്ട്. ഈ ഒരു നല്ല സംഘടിത പ്രദാനം BTL-സംഭവങ്ങൾ. BTL-പരസ്യം നേരിട്ട് സൃഷ്ടിച്ച പ്രേക്ഷകരെ ലക്ഷ്യം ആൻഡ് പ്രമോട്ട് ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ അവസാനം ഉപഭോക്തൃ ലക്ഷ്യം. വ്യക്തമായും, അതിന്റെ സാധ്യതകൾ ആനുകൂല്യങ്ങൾ പരസ്യ സന്ദേശം പരിഗണിക്കാതെ ആവശ്യം ഒരു വ്യക്തിയുടെ ഈ ഉൽപ്പന്നം അല്ലെങ്കിൽ, എല്ലാവരും എവിടെ, മാധ്യമങ്ങളിൽ പരമ്പരാഗത പരസ്യം നിന്ന് വളരെ ഉയർന്ന ആയിരിക്കും.

BTL-പ്രചാരണം

വിൽപ്പന പ്രമോഷൻ, ആശയവിനിമയം, പബ്ലിക് റിലേഷൻസ്, ഇന്റർവ്യൂ, POS-വസ്തുക്കളുടെ ഉപയോഗം, ഇവന്റ് മാർക്കറ്റിംഗ്: BTL-പരസ്യ ഏജൻസിയായ ഓരോ പ്രത്യേക വാങ്ങുന്നയാൾ സ്വാധീനിക്കാൻ താഴെ ഉപകരണങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുന്നു.

ഉപയോക്താക്കൾക്ക് BTL മാനേജർ ആനുകൂല്യങ്ങൾ സമ്മാനങ്ങൾ വാങ്ങുമ്പോൾ മാറിയിരിക്കുകയാണ് വേണ്ടി നടപടി അഷറഫ് പോലുള്ള രീതികൾ, വിജയം-വിജയം ലോട്ടറി, വിതരണം അന്വേഷണം (ഒരുപറ്റം), POS-വസ്തുക്കൾ വിതരണം നല്കാവുന്നതാണ്. ഡയറക്ടർ വിൽപ്പനക്കാരുടെ, ചില്ലറ വിതരണക്കാരും ഉത്തേജിപ്പിക്കാനുമൊക്കെ ഇന്റർവ്യൂ ബാധകമാണ്. ഒരു ആണ് വസ്തുക്കളുടെ പ്രദർശന ഡിസ്പ്ലേ, കൗണ്ടറുകൾ ന് വിൽപ്പന മേഖലയിലെ സാധനങ്ങൾ ലഭ്യതയുടെ നിരീക്ഷണം. കൂടാതെ സമ്മേളനങ്ങൾ, സെമിനാറുകൾ, മത്സരങ്ങൾ, സ്വീപ്സ്റ്റേക്കുകൾ സംഘടിപ്പിച്ച.

ഇവന്റ്-നിർദ്ദിഷ്ട പ്രവർത്തനങ്ങൾ പ്രദർശന, ഉത്സവങ്ങൾ, ഉൽപ്പന്നം പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിന് കച്ചേരികൾ, ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ഇടയിൽ ബ്രാൻഡ് അല്ലെങ്കിൽ ബ്രാൻഡ് ഉൾപ്പെടുന്നു. പങ്കാളി ലോയൽറ്റി വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിനും കമ്പനി കുറിച്ച് നടപടികൾ. ഈ പത്രസമ്മേളനങ്ങൾ, സെമിനാറുകൾ, എക്സിബിഷനുകൾ. ഒരു പ്രത്യേക പരിപാടികൾ ജീവനക്കാർക്കിടയിൽ കമ്പനി ഉള്ളിൽ കോർപ്പറേറ്റ് സംസ്കാരം ശക്തിപ്പെടുത്താൻ ഉൾപ്പെടുത്തിയാൽ ആണ്. ഉത്സവങ്ങൾ സംയുക്ത കൈവശം, പ്രശസ്തമായ ഇന്ന്, ടീം-കെട്ടിടം. മാർക്കറ്റിംഗ് ഗവേഷണ വിപണി ഓഹരി വിപണി പങ്കെടുക്കുന്നവരിൽ താരതമ്യ, വോള്യം നിർണ്ണയിക്കാൻ ആവശ്യം, നടത്താനുള്ള ആണ്. വിപണി ട്രെൻഡുകൾ തിരിച്ചറിയുക.

പ്രമോഷനുകൾ

BTL-പദ്ധതികൾ പൊതുവെ പ്രമോട്ടർ ജോലി, സൂപ്പർവൈസർ പ്രൊജക്റ്റ് മാനേജർ അല്ലെങ്കിൽ കോർഡിനേറ്റർ ഉൾപ്പെടുന്നു. ഈ ശൃംഖലയിലെ ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ട ലിങ്ക് ഒരു തരത്തില് ആയിരിക്കും. ഇവന്റ് വിജയം ജനങ്ങളെ സംവിധാനം നടപടി നടത്തിയ അവസാനം കൺസ്യൂമർ, നേരിട്ട് സമ്പർക്കം അവരുടെ കാര്യം എങ്ങനെ എന്നതിനെ ആശ്രയിച്ചാണ്. അതുകൊണ്ടു, ഉദ്യോഗസ്ഥരുടെ BTL-ഏജൻസികൾ തിരഞ്ഞെടുത്തതാണ് പരിശീലനം കൂടുതൽ ശ്രദ്ധ വേണം.

ഉത്തരവാദിത്വം സൂപ്പർവൈസർ

പദ്ധതി പ്രൊമോട്ടർമാർക്ക് സൂപ്പർവൈസർ വിധേയമാണ്. ഇത് നടപടി സമയത്ത് ഒരു കടയിൽ അവരുടെ പ്രവൃത്തി നിരീക്ഷിക്കുന്നു. ജോലിസ്ഥലത്ത് ആൻഡ് കീഴുദ്യോഗസ്ഥർ സംഘടനയുടെ ഉൾപ്പെട്ട ഒരു സൂപ്പർവൈസർ എന്ന നിലയിൽ അവൻ അവരുടെ സൃഷ്ടിയുടെ ഗുണമേന്മയുള്ള ഉത്തരവാദിത്വം. സൂപ്പർവൈസർ ഉണ്ടാകുന്ന വൈരുദ്ധ്യങ്ങൾ പരിഹരിക്കുന്നതിന് വേഗത്തിൽ ഒരു വിഷമ സാഹചര്യത്തിലും അവരുടെ വഴി കണ്ടെത്താൻ കഴിയും വേഗം പ്രധാനമാണ്

ഉത്തരവാദിത്വങ്ങളും കോർഡിനേറ്റർ

പദ്ധതി മാനേജർ അല്ലെങ്കിൽ കോർഡിനേറ്റർ, ഒരു പ്രമോഷണൽ ഇവന്റ് നടക്കുന്ന ചില്ലറ സ്റ്റോറുകളിൽ മാനേജർമാർ, സമ്പർക്കം. പ്രമോഷണൽ നിൽക്കുന്നു, പ്രൊമോഷണൽ മെറ്റീരിയലുകൾ, പരസ്യം ഉല്പന്നത്തിന്റെ ആവശ്യമായ തുക അതിന്റെ സാമ്പിളുകൾ ഡെലിവറി ഉത്തരവാദി. കൂടാതെ, കോർഡിനേറ്റർ സംഭവങ്ങൾ റിപ്പോർട്ട് പൂരിപ്പിക്കൽ നിരീക്ഷിക്കുന്നു. പൊതുവെ, ടാസ്ക് മാനേജർ പ്രമോഷണൽ പ്രവർത്തനങ്ങളുടെ ആസൂത്രണം കോഴ്സ് ഉറപ്പാക്കണം.

BTL മറ്റാരെങ്കിലും എന്താണ്

BTL-മാർക്കറ്റിങ്, ക്ലാസിക് ഘടകങ്ങൾ പുറമേ, ചില ബോർഡർലൈൻ ഉപകരണങ്ങൾ ഉൾപ്പെടുന്നു. ഇവന്റ് മാർക്കറ്റിംഗ് സാധാരണയായി പിആർ-പ്രവർത്തനങ്ങൾ, BTL അധികം, എങ്കിലും അത്തരം പദ്ധതികൾ സമയത്ത് പരസ്യപ്പെടുത്തുന്ന ഇനത്തിലേക്ക് സാധ്യതയുള്ള ഉപഭോക്താക്കളുടെ പ്രതികരണം വിലയിരുത്താൻ പ്രമോഷനുകൾ നടപ്പിലാക്കുന്നത് പരാമർശിക്കുന്നു. രണ്ടാമത്തെ ഉപകരണം - ഈ ഇന്റർനെറ്റ്, എസ്എംഎസ്, ഇമെയിൽ ലിസ്റ്റുകൾ ആണ്. അവരുടെ ലക്ഷ്യം - പരമാവധി പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് എത്താൻ. എന്നാൽ ഈ കേസിൽ ഒരു സാധ്യതയുള്ള ഉപഭോക്താക്കളുമായി ഒരു നേരിട്ടും ഇല്ല.

ഈ കേസിൽ POS-വസ്തുക്കൾ സ്വാധീനം, സംസാരിക്കാൻ എങ്കിൽ, ആഘാതം മാത്രം മാത്രം വിൽപ്പന മേഖലയിലെ വാങ്ങൽ തീരുമാനം നിമിഷം സംഭവിക്കാം. ഷെൽഫ് വലതുകൈ, വൊബ്ബ്ലെര്സ്, വർണ്ണാഭമായ വില ടാഗുകൾ, പ്രമോഷണൽ ഇനത്തിന് ഉപയോക്താക്കളുമായി വിഷ്വൽ കോൺടാക്റ്റ് സ്ഥാപിക്കാൻ പോകുന്ന, അവരുടെ ശ്രദ്ധ ആകർഷിക്കുന്നു, ത്വര വാങ്ങലുകൾ മൂലം വിൽപ്പന വളർച്ച കൂടുതൽ സംഭാവന നല്കുന്നു സഹായത്തോടെ.

വികസന ട്രെൻഡുകൾ

അത്ല്- ആൻഡ് BTL-പരസ്യ സമയം ചില മാറ്റങ്ങൾ നടത്തുന്നത്. എപ്പോഴാണ് സാമ്പത്തിക പ്രതിസന്ധി BTL പരമ്പരാഗത പരസ്യങ്ങൾക്കായി വിപണിയിൽ കുറവ് ബാധിച്ചിരിക്കുന്നു. BTL പരമാവധി വിൽപ്പന നൽകാൻ ഏറ്റവും കുറഞ്ഞ ചെലവിൽ അനുവദിക്കുന്ന ഇതിന് കാരണം. ക്ലയന്റുകൾ സൃഷ്ടിയുടെ ഇംദിവിദുഅലിജതിഒന് ശക്തിപ്പെടണം പ്രവണത ഉണ്ട്. ഊന്നൽ, മറിച്ച് ഉപഭോക്താക്കൾ ആവശ്യങ്ങൾ വളരെ ഉൽപ്പന്നം തന്നെ ഇല്ല കൺസ്യൂമർ പരിഗണന കാണിക്കാൻ.

ചട്ടം ഉപയോക്താക്കൾ BTL-പ്രവർത്തനങ്ങൾ പുകയില കമ്പനികൾ, എഫ്.എം.സി.ജി, സാങ്കേതിക മാരുടെ, മദ്യം, സെല്ലുലാർ ഓപ്പറേറ്റർമാർ, ഫാർമസ്യൂട്ടിക്കൽ കമ്പനികൾ. അവർ വിശദീകരിക്കാൻ BTL ആവശ്യമില്ല - ഇത് എന്താണ്? ലക്ഷ്യമിട്ടുകൊണ്ടുള്ള ഓഫറുകളും പ്രമോഷണൽ പ്രവർത്തനങ്ങൾ ഈ കമ്പനികൾ പരിചിതമായ നേരിട്ട് ആകുന്നു.

വിജയകരമായി 30% പ്രചരണം കാലഘട്ടത്തിൽ വിൽപ്പന വർധന പോലുള്ള, അതിന്റെ അടിസ്ഥാന പ്രക്രിയ മാത്രമല്ല, മറ്റു ആനുകൂല്യങ്ങൾ നൽകാൻ പ്രമോഷണൽ പ്രചരണങ്ങൾ നടത്തി. പ്രചാരണം സമയത്ത് അന്തിമ ഉപഭോക്താക്കളുമായി ഉദ്ഘാടനം ആണ്, പ്രമോട്ടർ കമ്പനിയുടെ ഒരു നല്ല ചിത്രം ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് കാൺകെ, ബ്രാൻഡ് അവബോധമുയർത്താൻ സൃഷ്ടിക്കാൻ കഴിയും അധിക വാങ്ങൽ ഉത്തേജിപ്പിക്കുകയും.

നടപടി നീലകണ്ഠറാത്തിന്റെ അനലിറ്റിക്കൽ ഒരുക്കം ബസിലെ ചിഹ്നമുണ്ടെങ്കിൽ അത്. ആദ്യം ഭയന്ന് നിങ്ങൾ രൂപയുടെ വ്യായാമം ഏതു തരത്തിലുള്ള, അവകാശം തിരഞ്ഞെടുക്കാൻ വേണമെങ്കിൽ. ആവശ്യമായ വിവരങ്ങൾ അടിസ്ഥാന പറിക്കുമ്പോൾ ശേഷം, അത് BTL ഉപകരണങ്ങൾ തീരുമാനിക്കാൻ എളുപ്പം ആയിരിക്കും. വിവരങ്ങൾ ശേഖരിച്ച് ശേഷം, ലക്ഷ്യങ്ങൾ സജ്ജമാക്കാനും, ഭാവി പദ്ധതിയുടെ പ്രധാന ഹൈലൈറ്റ്. ഇത് കൂടുതൽ ആരോപണം ആണ് കണക്കുകൾ വരാനിരിക്കുന്ന ഇവന്റ് ഒരു വിശദമായ പദ്ധതി തയ്യാറാക്കിയിട്ടുണ്ട്. പദ്ധതി പദ്ധതിയുടെ വ്യക്തമായ ടൈംലൈൻ പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നത്. നടപടി ശരിയായ സമയം വിജയം ഘടകങ്ങളിൽ ഒന്ന് ആയിരിക്കും തിരഞ്ഞെടുക്കുക. ഒരു പ്രൊഫഷണൽ സ്റ്റാഫ് വിജയകരമായി പ്രമോഷണൽ പ്രചരണങ്ങൾ നടപ്പാക്കാൻ ആവശ്യമുള്ള ഫലങ്ങൾ നേടുന്നത് ചെയ്യും.