വാർത്തയും സൊസൈറ്റിയും, പ്രശസ്തർ
റഷ്യയിലെ മികച്ച ഫോട്ടോഗ്രാഫർമാർ
രണ്ട് നൂറ്റാണ്ടിലേറെക്കാലം മുമ്പുതന്നെ ഒരു ഫോട്ടോഗ്രാഫർ ഒരു പ്രൊഫഷനാണ്. ഈ സമയത്ത്, അതിന്റെ പ്രതിനിധികൾ ലോകമെമ്പാടുമുള്ള ജനപ്രീതിയും ബഹുമാനവും നേടിയെടുത്തു. റഷ്യയിലെ ഏറ്റവും മികച്ച ഫോട്ടോഗ്രാഫർമാർ ഇന്ന് വിലമതിക്കുന്നു, അവർക്ക് നേടാൻ കഴിയും. ഇന്ന് ഡിജിറ്റൽ ക്യാമറ ഏതാണ്ട് എല്ലാവർക്കുമുള്ളതാണെങ്കിലും ഇതു തന്നെയാണത്. നിങ്ങൾ എത്രത്തോളം തുല്യരായിരിക്കണം എന്ന് അറിയുന്നതും മനസ്സിലാക്കുന്നതും ആണ് ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ടത്.
പ്രൊഫഷൻ - ഫോട്ടോഗ്രാഫർ
റഷ്യയിലെ മികച്ച ഫോട്ടോഗ്രാഫർമാർ പ്രയാസമേറിയതും നിരന്തരം മാറിക്കൊണ്ടിരിക്കുന്നതുമായ പരിതസ്ഥിതികളെ നേരിടാൻ കഴിവുള്ള സൃഷ്ടിപരമായ ആളുകളാണ്. ഈ ബിസിനസിൽ ഒരു കരിയർ ഉണ്ടാക്കാൻ നമ്മുടെ കാലത്ത് വളരെ എളുപ്പമാണ് എന്ന് അംഗീകരിക്കുന്നതാണ്. ഒന്നാമത്തേത്, ഉയർന്ന ഗുണനിലവാരമുള്ള ബഹു സാങ്കേതിക വിദ്യകളാണ്, അത് അനേകരെ ഗുണനിലവാരമുള്ളതാക്കാൻ നിങ്ങളെ സഹായിക്കുന്നു.
രണ്ടാമതായി, സോഷ്യൽ സ്പേസ്, പ്രത്യേകിച്ചും ഇന്റർനെറ്റിൽ, അത് സ്വയം പ്രഖ്യാപിച്ച്, കഴിഞ്ഞ വർഷങ്ങളിൽ ചെയ്യേണ്ട കാര്യങ്ങളെക്കാൾ വളരെ വേഗത്തിലും എളുപ്പത്തിലും സ്വയം പ്രസിദ്ധീകരിക്കാൻ കഴിയുന്നതുമായ ഒരു പരിധിവരെ. നമ്മുടെ കാലത്ത്, ഒരു പ്രതിഭയെ കാണിക്കുന്ന ഏതൊരു പുതുമുഖ ഫോട്ടോഗ്രാഫറും, ലോകത്തെ മുഴുവനായും പരസ്യമായി സ്വയം പ്രഖ്യാപിക്കാൻ കഴിയും.
ഡിജിറ്റൽ സാങ്കേതികവിദ്യ ആധുനിക ജീവിതത്തിന് മറ്റൊരു നേട്ടം കൈവരിച്ചിട്ടുണ്ട്. ഉള്ളടക്കം സൃഷ്ടിക്കുകയും വിതരണം ചെയ്യുകയും ചെയ്യുന്നത് എളുപ്പവും കൂടുതൽ ആക്സസ് ചെയ്യാവുന്നതുമാണ്. ആരംഭം ഫോട്ടോഗ്രാഫർമാർ മികച്ച മാസ്റ്റേഴ്സ് പ്രവൃത്തികൾ സൗജന്യമായി ആക്സസ് ഉണ്ടായിരുന്നു, പുതിയ ഫാഷൻ പ്രവണതകൾ പ്രവണതകൾ പിന്തുടരാൻ അവസരം ഉണ്ടായിരുന്നു. പ്രേക്ഷകരെ കീഴടക്കുവാനായി യഥാർത്ഥ യജമാനന് ഇപ്പോഴും സ്വന്തം കാഴ്ചപ്പാടുകളും കാഴ്ചപ്പാടുകളും ഉണ്ടായിരിക്കണം എന്ന കാര്യം മറക്കരുതെന്ന പ്രധാനപ്പെട്ട കാര്യം. റഷ്യയിലെ മികച്ച ഫോട്ടോഗ്രാഫർമാർ പ്രശസ്തമാണ്. ഈ വിദഗ്ധരുടെ റേറ്റിംഗാണ് ആന്ദ്രെ ബെയ്ദ തലവൻ. അബ്ദുള്ള ആർറ്റ്യൂവ്, വിക്ടർ ഡാൻലോവ്, അലക്സാണ്ടർ സകുലിൻ, ഡെനിസ് ഷുമോവ്, ലാരിസ സഖാപോവ, അലക്സി സിസഗാനോവ്, മരിയ സൈമോനോവ , എലീന മെൽനിക് എന്നിവരാണ്.
ആന്ദ്രേ ബൈദ്യ
റഷ്യയിലെ മികച്ച വിവാഹ ഫോട്ടോഗ്രാഫർമാർ ഏതെങ്കിലും ആഘോഷത്തിൽ സ്വാഗതം ചെയ്യുന്ന അതിഥികളാണ്. അവർക്ക് തീർച്ചയായും, ബാധകമാണ്. നമ്മളെ ചുറ്റുമുള്ള യാഥാർത്ഥ്യത്തിന്റെ ഏറ്റവും അവിസ്മരണീയവും ആശ്ചര്യജനകവുമായ നിമിഷങ്ങൾ പിടിച്ചെടുക്കാൻ അവൻ ശ്രമിക്കുന്നു. തലസ്ഥാനത്തെ ഏറ്റവും പ്രസിദ്ധമായ വിവാഹ ഫോട്ടോഗ്രാഫർമാരിൽ ഒരാളാണ് അദ്ദേഹം. ലോകത്തിന്റെ എല്ലാ ഭാഗങ്ങളിലും ആയിരക്കണക്കിന് ഫോട്ടോഗ്രാഫുകൾ എടുത്തിട്ടുണ്ട്.
ഫോട്ടോഗ്രാഫി ഒരു ജോലിയാണെന്ന കാര്യം അദ്ദേഹം തന്നെ സമ്മതിക്കുന്നു. കുട്ടിയെന്ന നിലയിൽ ഫോട്ടോഗ്രാഫിയിൽ താല്പര്യമുണ്ടായിരുന്നു. പിന്നെ, തീർച്ചയായും, ഞാൻ ശൃംഗാരങ്ങളെക്കുറിച്ച് ചിന്തിച്ചില്ല, ഞാൻ കണ്ടതെല്ലാം എല്ലാം വെടിവെച്ചു.
ഇപ്പോൾ വിഭാഗങ്ങളിൽ ഉൾപ്പെടുന്ന ഉപവിഭാഗം പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടിരുന്നു, എന്നാൽ ഒൻരെയി ഒരു കാര്യം മാത്രം കേന്ദ്രീകരിക്കാൻ ശ്രമിച്ചില്ലെങ്കിലും നിരന്തരം മെച്ചപ്പെടുത്തുന്നതിന് വ്യത്യസ്തങ്ങളായ രീതിയിൽ പ്രവർത്തിക്കുന്നു.
അബ്ദുള്ള ആർറ്റ്യൂവ്
റഷ്യയിലെ മികച്ച ഫോട്ടോഗ്രാഫർമാരുടെ പട്ടികയിൽ നിരവധി വിദഗ്ധരും വിദഗ്ധരും അഭിപ്രായപ്പെടുന്നുണ്ട്. തലപ്പത്തിരിക്കുന്ന ചെറുപ്പക്കാർക്കിടയിലുള്ള ഏറ്റവും മികച്ച വാഗ്ദാനങ്ങളിലൊന്നാണിത്. തിളങ്ങുന്ന പ്രസിദ്ധീകരണങ്ങളിൽ ജോലി ചെയ്യുന്ന അദ്ദേഹം ഒരു പേരുണ്ടാക്കി. തന്റെ പ്രവർത്തനത്തിൽ അദ്ദേഹം നൈപുണ്യവും പ്രൊഫഷണലിസവും മാത്രമല്ല, ആത്മാവിനെത്തേടിയെത്തുന്നുവെന്നത് ശ്രദ്ധേയമാണ്.
വിക്ടർ ഡാൻനോവ്
ഇന്ന് റഷ്യയിലെ ഏറ്റവും മികച്ച ഫോട്ടോഗ്രാഫർമാർക്ക് ബോധപൂർവ്വം സോഷ്യൽ നെറ്റ്വർക്കുകളിലേക്ക് പോകുന്നു, അവിടെ അവർ പതിനായിരക്കണക്കിന് ലൈക്കുകൾ, വരിക്കാരെ ശേഖരിക്കുന്നു. "ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം" യുടെ വികാസത്തിൽ സ്വയം ഒരു പേരു നൽകിയവരിൽ ഒരാൾ വിക്ടർ ഡാൻനോവ് ആയിരുന്നു. ഇത് പോഡിയത്തിൽ ലഭിക്കാൻ സ്വപ്നം കാണുന്ന മോഡലുകളും പെൺകുട്ടികളുമായി പ്രവർത്തിക്കുന്ന ഒരു ഫാഷരി മോഡൽ ഫോട്ടോഗ്രാഫറാണ്.
ഇതുവരെ "Instagram" - ഏകദേശം 50 ആയിരം സബ്സ്ക്രൈബർമാർ, പ്രൊഫഷണൽ സർക്കിളുകളിലും പൊതുജനങ്ങളിലും ജനപ്രിയത നൽകുന്നു. ഡാനിയലോവ് ഫാഷൻ ഹൌസുകളിൽ വളരെക്കാലം പ്രശസ്തി നേടിക്കഴിഞ്ഞു, അദ്ദേഹത്തിന്റെ ചിത്രങ്ങൾ മുൻ പേജുകളിൽ തിളക്കമുള്ള മാസികകളിലേക്ക് പകർന്നു .
അതേ സമയം തന്നെ അദ്ദേഹം ഒരു യുവ ഫോട്ടോഗ്രാഫറാണ്. അവൻ 20 വയസ്സിന് താഴെയാണ്.
അലക്സാണ്ടർ സാക്കുലിൻ
റഷ്യയിലെ മികച്ച ഫോട്ടോഗ്രാഫർ അലക്സാണ്ടർ സകുലിൻ ആണ്. ഈ മാസ്റ്റർ പരസ്യ ഫോട്ടോകളിൽ വിദഗ്ധരാണ്. വലിയ ബിസിനസ്സ് മാഗസിനുകൾക്കായി അദ്ദേഹം പലപ്പോഴും ചിത്രങ്ങൾ എടുക്കുന്നു, ലാഭകരവും ഒറിജിനലും ആയ വെളിച്ചത്തിൽ ഒരു ഉൽപ്പന്നവും അവതരിപ്പിക്കാൻ അദ്ദേഹം തയ്യാറാണ്.
വലിയ നഗരങ്ങളുടെ വിളക്കുകളിൽ നിന്ന് വളരെ ദൂരെയാണ് അദ്ദേഹം വളർന്നത്. സൈന്യത്തിൽ സേവനമനുഷ്ഠിച്ച ശേഷം അദ്ദേഹം മാസിഡോണിയയിലേക്കു പോയി. ആദ്യം ഞാൻ രസകരമായ ചിത്രങ്ങൾ എടുക്കാൻ തുടങ്ങി, എന്നാൽ എന്റെ ഹോബി ഒരു തൊഴിൽയായി മാറി. Sakulin നിരന്തരം മെച്ചപ്പെട്ടു, പ്രദർശനങ്ങൾ പോയി, അംഗീകൃത എഡ്വേർഡ്സ് ആൽബം പഠിച്ചു. പ്രൊഫഷണലുകളുടെ സ്ഥാപകനായ ബാറിൽ എത്താനുള്ള ആഗ്രഹം റഷ്യയിലെ മികച്ച ഫോട്ടോഗ്രാഫർമാരിൽ ഒന്നിലേയ്ക്ക് പ്രവേശിക്കാൻ അദ്ദേഹത്തെ അനുവദിച്ചു.
2009 ൽ സകുലിൻ പരസ്യ പ്രോജക്ടുകൾ ആരംഭിച്ചു. ഞാൻ നിരവധി പ്രശസ്തമായ ബ്രാൻഡുകൾ വെടിവെച്ചു. ഉദാഹരണത്തിന്, പ്രശസ്ത വോൾട്ട് നിർമ്മാതാവായ ഉലിസേ നാർഡിൻറെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ.
2012 ൽ ഒരു ഫോട്ടോഗ്രാഫർ എന്ന നിലയിൽ തന്റെ കരിയർ ആരംഭിച്ചു. മോഡലിങ് ഏജൻസികൾ, ഓൺലൈൻ സ്റ്റോറുകൾ, ഫാഷൻ ഡിസൈനർമാർ, ഇലക്ട്രോണിക് ഓൺലൈൻ പ്രസിദ്ധീകരണങ്ങൾ എന്നിവയോടൊപ്പം പ്രവർത്തിച്ചു.
2014-ൽ അദ്ദേഹം തന്റെ സ്വന്തം ഏജൻസി സ്ഥാപിക്കുകയും, അത് വാണിജ്യപരമായ ഫോട്ടോഗ്രാഫിയിൽ സവിശേഷമാക്കുകയും ചെയ്തു. ഞാൻ ഫോട്ടോഗ്രാഫിയുടെ പോളിഗ്രാഫിക് ഉത്പന്നങ്ങളുടെ നിർമ്മാണത്തിൽ ഏർപ്പെട്ടിരുന്നു. അതിനുശേഷം, പ്രശസ്ത പരസ്യ ബ്രാൻഡുകളുടെ പ്രധാന പ്രോജക്ടുകൾ പതിവായി മാറ്റുന്നു.
ഡെനിസ് ഷൂമോവ്
ആധുനിക ഫോട്ടോഗ്രാഫിയുടെ സ്കൂളിലെ തനതായ ഒരു അസാധാരണ പ്രതിനിധി നിങ്ങൾ തിരയുന്നുണ്ടെങ്കിൽ, ഡെനിസ് ഷുമോവിന്റെ ജോലിയിൽ ശ്രദ്ധിക്കണം. ചെറുപ്പത്തിൽപ്പോലും, ഷൂട്ടിംഗ് മോഡലുകളിലും പരസ്യങ്ങളിലും പുരോഗതി കൈവരിച്ച ഒരു സാർവത്രിക ഫോട്ടോഗ്രാഫറാണ് ഇത്. അദ്ദേഹത്തിന്റെ പോർട്ട്ഫോളിയോ, യാത്രയ്ക്കായി സമർപ്പിക്കപ്പെട്ടത്, നൂറുകണക്കിന് ആരാധകരുടെ ശ്രദ്ധ ആകർഷിക്കുന്നു.
സത്യത്തിൽ, ഷൂമോവ് ഏതാണ്ട് അസാധ്യമായി കൈകാര്യം ചെയ്യുന്നു - ആധുനിക ഫോട്ടോഗ്രഫിയിലെ എല്ലാ അറിയപ്പെടുന്ന പ്രവണതകളേയും തന്റെ ജോലിയുമായി ഒന്നിപ്പിക്കാൻ. എന്നാൽ ഈ മാസ്റ്റർ ഈ പേരിനെയല്ലാതെ പ്രശസ്തമല്ല. തന്റെ ഫോട്ടോകളിൽ, യുവ, കഴിവുള്ള ഒരു ഫോട്ടോഗ്രാഫറുമായി മനസ്സോടെ പ്രവർത്തിച്ചിരുന്ന ഹോളിവുഡ് താരങ്ങൾക്കൊപ്പം നൂറുകണക്കിന് ജോലികൾ നിങ്ങൾക്ക് കണ്ടെത്താനാകും.
ലാരിസ സാഹാപോവ
ആഭ്യന്തര ഫോട്ടോ ഷൂട്ടിൽ മാസ്റ്റർ ലരിസോ സഖാപോവ അടുത്തിടെ പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടു. അവളുടെ പോർട്ട്ഫോളിയോയിൽ ഏറ്റവും മനോഹരവും ആകർഷകവുമായ റഷ്യൻ പെൺകുട്ടികളുടെ ചിത്രങ്ങൾ നിറഞ്ഞിരിക്കുന്നു. യഥാർത്ഥ സൗന്ദര്യം നീക്കം ചെയ്യേണ്ടതാവശ്യമാണ്. അവൾക്ക് ഇത് ചെയ്യാൻ കഴിയുമെന്ന് എല്ലാ ദിവസവും ലാരിസ്സ തെളിയിക്കുന്നു.
അവളുടെ എല്ലാ ഫോട്ടോഗ്രാഫുകളിലും, നിങ്ങൾക്ക് ഒരു അതിശയകരമായ ഫീച്ചർ ശ്രദ്ധിക്കാവുന്നതാണ്, സ്ത്രീ സൗന്ദര്യത്തിന്റെ ഏറ്റവും അപ്രതീക്ഷിതമായ സവിശേഷതകൾ അവൾ സൂക്ഷ്മമായി നിരീക്ഷിക്കുകയും മുമ്പിലേക്ക് കൊണ്ടുവരികയും ചെയ്യും. അവളുടെ മോഡലുകളുടെ ആർദ്രതയും സൗന്ദര്യവും മനംനൊന്താണ്. ആരും ഗൗരവത്തോടെ കാണുന്നില്ല.
മരിയ സൈമോനോ
റഷ്യയിലെ മികച്ച ഫോട്ടോഗ്രാഫർമാർ മാത്രമല്ല, സ്ത്രീകളും പുരുഷൻമാരാണെന്ന് നിങ്ങൾ ഇതിനകം ശ്രദ്ധിച്ചു കഴിഞ്ഞു. അടുത്തിടെ പല പ്രൊഫഷണലുകളും ഈ രംഗത്ത് പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടിട്ടുണ്ട്. പുതിയ രീതിയിൽ എല്ലാവരേയും പരിചയമുള്ളവർ കാണുക.
മരിയ സിമോനോവ എല്ലാ ധൈര്യവും പ്രതീക്ഷകൾ കവിഞ്ഞു. അവളുടെ പ്രശസ്തി മോസ്കോയിൽ മാത്രമായി മാത്രമല്ല, അമേരിക്കയിലേക്കും വ്യാപിച്ചു. സമുദ്രത്തിന്മേലും അവൾ ഫാഷൻ ഫോട്ടോഗ്രാഫറായി പ്രവർത്തിക്കുന്നു. അവൾ പതിവായി ഫാഷൻ ഷോകൾ ക്ഷണിച്ച്, മോഡുകൾ മറിയ വിളിച്ചു ഒരു തിളക്കം ഉയർന്ന ഗുണമേന്മയുള്ള പോർട്ട്ഫോളിയോ ഉണ്ടാക്കേണം. അവരുടെ ക്യാമറയ്ക്കുമുമ്പേ, ഇതിനകം അമേരിക്കൻ താരങ്ങൾ വിറയ്ക്കുന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, ജേർഡ് ലെറ്റോ നിക്ക് വോർസെസ്റ്റർ.
മരിയ സിമോനോവയും ഒരു മികച്ച കുടുംബനാഥനാണ്. റഷ്യയിലെ മികച്ച കുട്ടികളുടെ ഫോട്ടോഗ്രാഫർമാർ അവരുടെ ജോലിയോടെ ആഘോഷിക്കുന്നു.
തന്റെ അഭിനിവേശം വ്യക്തിഗത ഷൂട്ടിങ് ആണെന്ന് അവൾ തന്നെ സൂചിപ്പിക്കുന്നു. നിങ്ങൾ ഒരു മനുഷ്യനോടൊപ്പം ജോലി ചെയ്യുമ്പോൾ, അയാൾ സ്വയം വെളിപ്പെടുത്തുന്നു, അദ്ദേഹത്തിൻറെ വ്യക്തിത്വത്തിൻറെ ഏറ്റവും രഹസ്യസ്വഭാവം കാണിക്കുന്നു. അതു കൊള്ളാം.
എലീന മെൽനിക്
ഏറ്റവും വാഗ്ദാനവും പ്രതിഭാധനരായ ഫോട്ടോഗ്രാഫർമാരുമായി സംസാരിച്ചുകൊണ്ട്, എലീന മെൽനിക്കിനെ പരാമർശിക്കരുത് എന്നത് അസാധ്യമാണ്. ഈ പട്ടികയിൽ അവൾക്ക് ഒരു പ്രത്യേക സ്ഥാനം ഉണ്ട്. ഫോട്ടോഗ്രാഫിയുടെ വ്യക്തിഗത, സ്വതന്ത്ര ദിശ കണ്ടെത്തുന്നതിൽ അവളുടെ രചനകൾ വ്യത്യസ്തമാണ്. എലേന വരെ ആരും ആരും വികസിപ്പിച്ച ദിശ.
ഇത് ഒരു ഫോട്ടോ ആണ്. ഫോട്ടോ ഉണ്ടാക്കുന്ന ഈ മേഖലയിലെ ഏറ്റവും മികച്ച പ്രതിനിധി എലേന മെൽനികാണ്. ഒരു സമയത്ത്, ഭക്ഷണത്തിന്റെ സ്നാപ്പ്ഷോട്ടുകൾ സോഷ്യൽ നെറ്റ്വർക്കുകൾ, പ്രത്യേകിച്ച് "ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം." സ്വന്തം ഉദാഹരണത്തിൽ എലീന മെൽനിക് ഭക്ഷണം തെളിയിക്കുന്ന ഒരു പാട് പോലും ഒരു കലാരൂപമാണെന്ന് തെളിയിക്കുന്നു. ഇക്കാരണത്താൽ, മോസ്കോ റെസ്റ്റോറന്റുകൾ നേടാൻ അവളുടെ സ്വപ്നം ഇന്ന് തന്നെ. എല്ലാത്തിനുമുപരി, എലേനയുടെ ഫോട്ടോകൾ പലപ്പോഴും പാവ്ലോവിന്റെ നായ്ക്കളുടെ പോലെ, അവളുടെ പ്രദർശനത്തിന്റെ പല സന്ദർശകരും തിരിച്ചറിഞ്ഞിട്ടുണ്ട്. ഈ ചിത്രങ്ങൾ കാണുന്നതിനുശേഷം നിങ്ങൾ ഉരുകിയ വിഭവങ്ങൾ ഉടനെ തന്നെ പരീക്ഷിക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നിടത്തോളം ഉമിനീർ ഒഴുകുന്നു.
അവരുടെ സൃഷ്ടികളിൽ അവൾ വിശിഷ്ട ആഹാരം, നിറങ്ങൾ, നിറങ്ങൾ എന്നിവയോടു കൂടി പ്രത്യേക ശ്രദ്ധ നൽകുന്നുണ്ട്. ഒരു വ്യക്തിയെ ഫോട്ടോ സെഷനിൽ മാത്രം നിൽക്കുന്ന ഒരു റെസ്റ്റോറന്റിന് പോകാൻ നിർബന്ധിക്കുക - അവളുടെ ആത്യന്തിക ലക്ഷ്യം, എലീന മെൽനിക് സ്വയം സമ്മതിക്കുന്നു.
ഫോട്ടോഗ്രാഫറിൽ 10 വർഷമായി പ്രൊഫഷണലായി ഏർപ്പെടുത്തിയിട്ടുണ്ട്. അവളുടെ സ്പെഷ്യാലിറ്റിയിൽ ഡിപ്ലോമയുണ്ട്. വ്യക്തിഗത പ്രദർശനങ്ങൾ ആവർത്തിച്ചു.
തീർച്ചയായും, ഈ ലേഖനത്തിൽ ലിസ്റ്റുചെയ്തിരിക്കുന്ന ഫോട്ടോഗ്രാഫർമാർ റഷ്യയിലെ എല്ലാ കഴിവുള്ളവരും യഥാർത്ഥ യജമാനന്മാരും അല്ല. എന്നിരുന്നാലും അടുത്തകാലത്തായി പ്രശസ്തി നേടിക്കൊടുക്കുന്നവരിൽ ഏറ്റവും പ്രശസ്തമായവർ ഇവിടെ പരാമർശിക്കപ്പെടുന്നു.
Similar articles
Trending Now