ഡേവിഡ് ഒഗില്വ്യ്, ഒഗില്വ്യ് & മേത്തർ പരസ്യം പിതാവ് ജീവചരിത്രം ഉപഭോക്താക്കളുടെ

ഡേവിഡ് ഒഗില്വ്യ്, പരസ്യ ഏജൻസി ഒഗില്വ്യ് & മേത്തർ പ്രശസ്തമായ സ്ഥാപകൻ, പാഠങ്ങളുടെ പരസ്യം അവതരണത്തിലെ ഒരു പ്രൊഫഷണൽ എഴുത്തുകാരൻ, 20-ാം നൂറ്റാണ്ടിലെ ഏറ്റവും വിജയകരമായ പരസ്യ പുരുഷന്മാർ ആരും. പരസ്യ വിപണി ഗവേഷണ മേഖലയിൽ പ്രൊഫഷണലുകളെ അദ്ദേഹം "പരസ്യത്തിന്റെ പിതാവ്" എന്നു, എല്ലാ പരസ്യ വികസനത്തിന് നിമിഷത്തേക്കു വികസിപ്പിച്ച പറഞ്ഞിട്ടു സമയത്ത്, പൊതു സാധനങ്ങൾ എളുപ്പ മാർഗം അവതരിപ്പിക്കാൻ കഴിവ് തിരിച്ചറിയും അതുല്യമായ ആണ്. 1962-ൽ, പ്രശസ്ത ടൈം മാഗസിൻ ഒഗില്വ്യ് എന്ന "ആധുനിക പരസ്യ വ്യവസായം ഏറ്റവും പ്രശസ്തമായ ജാലവിദ്യക്കാരൻ."

ഡേവിഡ് ഒഗില്വ്യ്: ജീവചരിത്രവും പരസ്യം പാതയുടെ തുടക്കം

ഭാവി "പരസ്യത്തിന്റെ പിതാവ്", ലണ്ടൻ ജൂൺ 23, 1911 ജനിച്ചതും, കുടുംബത്തിൽ അഞ്ചാം കുട്ടി ഇളയവൻ ചെയ്തു. ആദ്യകാല ബാല്യം മുതലേ, ഡേവിഡ് വരുമാനം പ്രശ്നം കടാക്ഷിച്ചു. എന്നാൽ മാതാപിതാക്കൾ യുവാക്കൾ പഠിക്കേണ്ടതുണ്ട് വിചാരിച്ചു. ഉന്നത വിദ്യാഭ്യാസം ഡേവിഡ് ഒഗില്വ്യ് ഉണ്ടായിരുന്നു. 1984-ൽ, തന്റെ യുവ അനന്തരവൻ ഒരു ചോദ്യത്തിന് പ്രതികരിക്കുകയായിരുന്നു യൂണിവേഴ്സിറ്റി പഠനം വേണം അദ്ദേഹം ചെറുപ്പക്കാരൻ ഒരു നിര നൽകുന്ന വ്യത്യസ്ത കാഴ്ചപ്പാടുള്ള ഒരു എണ്ണം നേതൃത്വം. സൊസൈറ്റി നേതാക്കൾ ആവശ്യമാണ് - വിശ്വസിക്കുകയും, വിജയകരമായ ജീവിതം ഒരു ഡിപ്ലോമ നേടുന്നതിന് ഇല്ലാതെ ചെയ്യാൻ കഴിയും വാദിച്ചു. അവൻ എഡിൻബറോ ഓക്സ്ഫഡിൽ അല്പം അറിയാൻ, തീരുമാനം ഇതായിരുന്നു, പെട്ടെന്നുതന്നെ ജോലി തുടങ്ങി വിദ്യാഭ്യാസ ഉപേക്ഷിക്കുകയായിരുന്നു.

20-ാം നൂറ്റാണ്ടിലെ, പരസ്യ പ്രവർത്തനം വളരെ പ്രശസ്തമായ തെളിഞ്ഞു. ക്രമേണ, പരസ്യ വിപണി കീഴടക്കിയതിനു പ്രമുഖ വഴികൾ ഒന്നായ ആണ്. എന്നാൽ, പരസ്യം വ്യവസായം, അതുപോലെ മറ്റു പല വ്യവസായ, അത് ആശയങ്ങൾ കൈകാര്യം ആവശ്യമായിരുന്നു ആവശ്യമാണെന്നും, അത് സെൻസിറ്റീവ് ഉപഭോക്തൃ സാധിക്കുകയില്ല സഹൃദയനും, പ്രതിഭാശാലിയായ സംഘാടകൻ, എന്നു ആവശ്യമായ, സമൂഹത്തിന്റെ ആഗ്രഹിക്കുന്നു എന്ന് അറിയുന്നത്, അത് "ശ്വസനം" അധികം ശ്രദ്ധ ചിലവഴിക്കുന്ന ആയിരുന്നു. വ്യവസായ പരസ്യങ്ങൾ ആയിരക്കണക്കിന് ആളുകൾ നൂറുകണക്കിന് ശരിയായ ഉൽപ്പന്നം അവതരിപ്പിക്കാൻ കഴിവ് പല വിദഗ്ധരും ഇല്ലായിരുന്നു. ഒരു പ്രായമായ ഡേവിഡ് ഒഗില്വ്യ് വിമർശനപരമായി പരസ്യ വ്യവസായം അദ്ദേഹത്തിന്റെ പ്രവേശനത്തെ വിവരിച്ചു: യാതൊരു വിദ്യാഭ്യാസ, ആരും അനുഭവം അവൻ തൊഴിലില്ലാത്ത, ആയിരുന്നു, ഇതിനകം ഒരു മാന്യമായ വയസ്സിൽ, മാർക്കറ്റിംഗ് ഒന്നും എഴുതാനും എങ്ങനെ ഐഡിയയും കിട്ടിയില്ല ചെയ്തു പരസ്യ പകർപ്പ്. എന്നാൽ ഒരു അവസരം ജോലിയിൽ എടുത്തതാണ് ആ ഒരു ഏജൻസി കണ്ടെത്തി.

പരസ്യം ജീവിതം

മൂന്നു വർഷങ്ങൾക്കു ശേഷം പരസ്യത്തിനായി ദെവിദ് ഒഗില്വി മിക്കവാറും എല്ലാം അറിഞ്ഞു, അവൻ പരസ്യ പാഠങ്ങളുടെ ലോകത്തിലെ ഏറ്റവും പ്രശസ്തമായ രചയിതാവിന്റെ പരസ്യ ഏജന്റ് മാനേജരുടെ മാറി. ഇന്ന് ഇപ്പോഴും തന്റെ ആശയങ്ങൾ ലോകത്തിലെ ഏറ്റവും വലിയ പരസ്യ ഏജൻസികൾ, അതുപോലെ പരസ്യദാതാക്കൾ പുതിയ തലമുറകളുടെ രൂപവത്കരണത്തിൽ ആഘാതം ഒരു ഗതി നിർണയിക്കുന്നത്. ഡേവിഡ് ഒഗില്വ്യ് പരസ്യ ഉള്ളടക്കം മാത്രം ലളിതമായ ആയിരുന്നില്ല, മറിച്ച് സംസ്കാരത്തിന്റെ ഭാഗമായി സ്വീകരിക്കുമെന്നും ഭാവിയിൽ ഒരു മോഡൽ വെച്ചു. അവൻ ഇംതുഇതിവെല്യ് ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വിൽക്കുന്ന മികച്ച രീതികൾ കണ്ടെത്താൻ കഴിഞ്ഞു. സേവനങ്ങൾ മർഡർ വളരെ പരുങ്ങലിലാകും അവന്റെ ജീവിതം ഏതെങ്കിലും പരസ്യദാതാവിന് അസൂയ കഴിഞ്ഞില്ല.

ഒരു വിജയകരമായ പരസ്യം വ്യക്തിയാകൂ ആയിരിക്കണം?

ജീവചരിത്രം പരസ്യം ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു ഡേവിഡ് ഒഗില്വ്യ്, പ്രകാരം ഈ ഫീൽഡ് വിജയം സ്വയം വിമർശനവും പോലുള്ള ഗുണങ്ങൾ, നേതൃത്വം കഴിവുകൾ, ആവശ്യമായിരിക്കുന്നു വാദമുണ്ടോ, ക്രിയാത്മകത. ഈ സെറ്റ് ആണ് ഈ വ്യവസായം ഒരു ജീവിതം നടത്താൻ ഡേവിഡ് ഒഗില്വ്യ് സഹായിച്ചു. ഒരു എഴുത്തുകാരൻ എന്ന നിലയിൽ ലൈഫ് അനുഭവം പ്രകൃതി കഴിവുകൾ വെറും അത് പ്രേരിപ്പിക്കുന്നതിന് അല്ല പരസ്യ ബിസിനസ്സ്, മാത്രമല്ല പരസ്യ പകർപ്പ് എഴുതാൻ പ്രോത്സാഹിപ്പിച്ചു. വാസ്തവത്തിൽ, അദ്ദേഹം ആദ്യം പ്രശസ്തനായി പ്രൊഫഷണൽ കാനഡയെ. പരസ്യം ദാവീദ് ഒഗില്വ്യ് മറ്റുള്ളവരേക്കാൾ കൂടുതൽ മനസ്സിലാക്കാൻ അത് വിജയകരമായ പ്രോമിസിംഗ് വരുത്തുന്ന വിശദാംശങ്ങൾ എങ്ങനെ കണ്ടെത്താം അറിയാമായിരുന്നു.

ഒഗില്വ്യ് & മേത്തര് അതിന്റെ ഉപഭോക്താക്കൾ

1948-ൽ, ഡേവിഡ് ഒഗില്വ്യ് ഏജൻസി ഹെവിറ്റ്, ഒഗില്വ്യ്, ബെൻസൺ ആൻഡ് മേത്തർ തുറക്കുന്നു. ഏജൻസി ഒരു ഉപഭോക്താവ് ഉദ്ഘാടന സമയത്ത് ഇല്ല, ജനം ഒരു ജോഡി അടങ്ങിയിരിക്കുന്നു. എന്നാൽ, വെറും വര്ഷങ്ങള്ക്ക് കമ്പനി പരസ്യ സേവനങ്ങൾ വിപണിയിൽ ഒരു അംഗീകൃത നേതാവ് മാറിയിരിക്കുന്നു. ഏജൻസിയുടെ വാർഷിക വിറ്റുവരവ് അധികം പത്തു ബില്ല്യൺ ഡോളർ തുടങ്ങി കമ്പനിയുടെ തല വലിയ കാനഡയെ അമേരിക്ക ആയി ഉയര്ത്തപ്പെട്ടു. പരസ്യ ഏജൻസി ഒഗില്വ്യ് & മേത്തർ പ്രൊഫഷണൽ തത്ത്വങ്ങൾ, പൂർണ്ണമായി ഡേവിഡ് ഒഗില്വ്യ് അനുഭവം, ദർശനം ആശയങ്ങളും പ്രതിഫലിച്ച ഏത് സൃഷ്ടിക്കപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു. അവൻ ഒരു ജനിച്ച വിറ്റഴിക്കപ്പെട്ട ആദ്യം വിൽക്കാൻ എല്ലാ കാരണമല്ല പരസ്യം മനസ്സിലാക്കാൻ, അവൻ വിദ്യകൾ തന്ത്രങ്ങളും വിൽപ്പന വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിന് ഒരു അറിയാമായിരുന്നു. താരതമ്യേന ചെറിയ സമയം ഡേവിഡ് ഒഗില്വ്യ് പരസ്യ വ്യവസായത്തിൽ ഒരു ഉറച്ച നടന്നത്. ഒഗില്വ്യ് & മേത്തര് ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ഇടയിൽ വർഷങ്ങളായി ഇത്തരം കാണുക Schweppes, റോൾസ് റോയ്സ്, ഡിഎഛ്എല്, കൊക്കകോള കമ്പനി, ഐബിഎം, ന്യൂയോർക്ക് ടൈംസ്, അഡിഡാസ്, മറ്റു പല കമ്പനികൾ ആയിരുന്നു.

ഒഗില്വ്യ് പരസ്യത്തിന്റെ ലോകത്ത് ചെയ്യേണ്ട കാര്യങ്ങൾ

എല്ലാ തന്റെ അറിവ്, എല്ലാ ഫണ്ട് പരസ്യം അവന്റെ രചനകളിൽ പ്രസ്താവിച്ചു ഒരു വലിയ പരസ്യ മനുഷ്യൻ, ലോകത്തിലെ അദ്വെര്തൊലൊഗീ അമേരിക്കൻ സംസ്കാരം സുവർണ ഫണ്ട് ഉൾപ്പെടുത്തി അതിന്റെ വിജയകരമായ സൃഷ്ടി ബോർഡുകളാണ്. പല നുറുങ്ങുകൾ ഡേവിഡ് ഒഗില്വ്യ് വസ്തുക്കളും വിറ്റു മാത്രമല്ല, മാത്രമല്ല കഥാകാരി ജനപ്രീതിയുള്ളതും. ഏതെങ്കിലും തുടക്കക്കാരി പരസ്യദാതാവിന് ഒരു കാനഡയെ, ഒരു പുസ്തകം ഏറ്റവും വിലപിടിച്ച പ്രധാനപ്പെട്ട "വെളിപാട് പരസ്യ ഏജന്റിനു." ഈ സൃഷ്ടിയുടെ ലോകത്തിലെ 14 ഭാഷകളിൽ, പത്തുലക്ഷത്തോളം കോപ്പികൾ അതിന്റെ മൊത്തം രക്തചംക്രമണം പരിഭാഷപ്പെടുത്തി.

ഇന്ന്, ഓരോ തുടക്കക്കാരനായ ഈ പുസ്തകം വായിക്കാൻ തൊഴിൽ അതിന്റെ പാത തുടക്കത്തിൽ പരസ്യ വേണം. ഒഗില്വിഎ പരസ്യത്തിന് ലോകത്തിന്റെ രഹസ്യം വെളിപ്പെടുത്തുന്നു, അത് എങ്ങനെ ഉപഭോക്താക്കൾ, ഒരു നല്ല വിൽപ്പന കത്ത് തമ്മിലുള്ള വ്യത്യാസം സംസാരങ്ങൾ വിജയം അത് വ്യക്തമാക്കുന്നുണ്ട്. പുസ്തകം അനുയോജ്യമാണോ തൊഴിൽ പരസ്യദാതാവിന്റെ എന്ന് മനസ്സിലാക്കാൻ, പൂർണ്ണമായി ഈ ജീവിതത്തിൽ ആഗ്രഹിക്കുന്നു എന്തു തീരുമാനിച്ചു വരുന്നവരോട് സഹായിക്കും. ഡേവിഡ് ഒഗില്വ്യ് ചംദിദ്ല്യ് ഈ തൊഴിൽ എല്ലാ ശീലങ്ങളെ ചീത്തയുമായ കുറിച്ച് പറയുന്നു.